今年元旦假期，东莞滨海湾新区迎来消费与文旅的“双爆发”：三天客流量超百万人次，其中，元旦当天客流量较去年同期飙升超180%；主题促消费活动拉动消费额超5000万元。

这份亮眼成绩单背后，是滨海湾新区在商业消费、文旅活动、城市环境三大领域的协同发力，一幅“商业有活力、文旅有魅力、城市有颜值”的湾区新图景正加速展开。

1月5日，中共东莞市委十五届十一次全会暨市委经济工作会议召开，会议提出以推动“智创优品、和美宜居”的城市发展战略，并部署实施“九大行动”，其中包括“消费投资提振”行动和“环境提升”行动。滨海湾新区以商业引爆、文旅融合、环境提升的探索，正是这一部署的生动诠释与率先破题。

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商业极核崛起

再造湾区消费引力场

12月28日，万象滨海购物村开业首日便展现出强劲消费吸引力：首日登记会员15万人，销售额破千万元，社交媒体上#万象滨海购物村开业#话题热度居高不下。

作为滨海湾新区首个大型商业项目，万象滨海购物村不仅填补了区域商业空白，更构筑了一个辐射大湾区的消费新地标。项目总建筑面积约10万平方米，融合开放式街区与购物中心形态，14幢纯白独栋与1座主体建筑错落分布，打破传统奥莱折扣零售的运营模式，有机融合商业与文旅体验、滨海风光、慢生活休闲等，实现从购物向“微度假+体验式消费”的转变。

万象滨海购物村近80家全国/华南奥莱首店的品牌矩阵，则构建了强大的消费吸引力与沉浸式场景体验。运动户外品类集结了迪桑特、HOKA、HONMA、BURTON等40余个国内外一线品牌，形成华南奥莱少见的“专业运动装备集群”。

“去茶山”东莞首店结合在地元素推出“东莞草莓”系列饮品，成为游客打卡标配；此外，巴奴毛肚火锅、潮发等餐饮品牌，以及西西弗书店、宠物部落等生活配套，让这一“购物目的地”有了“度假村”的底色。

同步入驻的东莞第二家盒马鲜生，精准锚定了家庭日常与品质生活需求。超3000平方米的门店开业即成为“流量引擎”，单日客流破万，部分爆款商品两小时内售罄。

这种“高潜力目的地+高频次生活场”的组合，不仅创造了开业即引爆的盛况，更培育了一个充满活力的“内循环消费圈”，提升滨海湾的整体生活便利度与品质感。

滨海湾新区对购物村的支持也贯穿筹备与运营全程。在硬件上，滨海湾在购物村北侧的中海路新增启用一处大型配套停车场，与购物村配套停车场共提供车位超2400个，保障了附近的交通秩序。

在软件上，新区推出“缤纷生活 万象迎新”主题促消费活动，通过发放政府补贴消费券，直接拉动消费超5000万元，有效激发了跨业态消费。这些消费券不仅适用于新开业的购物村，也覆盖了新区内的餐饮文体、亲子活动等多元场景，将客流与消费力导向更广泛的商业网络，推动区域商业从“单点突破”走向“全域繁荣”。

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文旅双核驱动

引爆滨海时尚打卡地

如果说商业综合体的开业是“筑巢”，那么全年无休、精彩纷呈的文旅体活动就是“引凤”的主旋律。2025年，滨海湾新区以“湾区周末IN东莞&滨海湾时尚文旅季”为核心，推出一系列兼具潮流与文化属性的文旅活动，让“到滨海湾过节”成为大湾区游客的新选择。

在文化体验领域，三场主题音乐会点亮滨海夜空。“我们的AI——火柴盒&滨海湾星空音乐会”巧妙融合AI科技与音乐艺术，真人歌手与虚拟偶像跨次元对唱、AI独立创作的交响乐章、裸眼3D打造酷炫的星际舞台……这场科技与艺术交融的盛宴，获得近千万次媒体曝光。此后，“智联星海AI创未来”“潮起海湾”等系列演唱会陆续上演，共同打造了滨海音乐文化名片。

文化的维度不止于潮流，滨海湾还创新联袂海战博物馆，推出博物馆之夜“星耀滨海湾·诗情颂中华”2025金秋诗乐会，让厚重历史在海浪声中焕发新的感染力。

体育赛事的落地，则让滨海湾的“动感文旅”标签更加鲜明。“喜迎十五运 活力大湾区”环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛，用赛事线路串联东莞黄金海岸与东湾大道，连续5年吸引全国超2000名骑手参与。

“喜迎十五运” 广东省第十九届定向锦标赛暨2025粤港澳大湾区（东莞）定向邀请赛，以滨海湾文体公园为赛场，让近千名运动员在生态场景中完成比赛；2024/2025赛季“东莞滨海湾杯”粤港澳大湾区足球冠军联赛（精英组）第二轮比赛，吸引16支球队参赛。这些赛事不仅提升了滨海湾的知名度，更将运动员与观众转化为城市观光客，实现了“体育+旅游”的有效引流。

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城市颜值筑基

绘就美丽海湾新画卷

2025年，东莞滨海湾新区交椅湾成功入选第一批广东省“美丽海湾”名单，成为东莞首个省级“美丽海湾”。滨海湾的城市生态建设，让“推窗见绿、出门入园”成为市民生活的日常诗意，也为商业消费与文旅活动提供“高颜值”载体。

近年来，滨海湾坚持以“一廊三绿心三水系”为蓝图， 不断铺展绿意、延伸蓝脉，让城市与大海深情相拥，规划42公里的东莞黄金海岸生态廊道已建成7.5公里，这条廊道串联起一系列公园景点，成为市民休闲运动的生命线。

滨海湾文体公园是运动健身的热土，羽毛球馆、网球场、足球场等运动场地四季开放；东宝公园是东莞首个贴近滨海风光的生态湿地公园，270度全景观海平台是亲海观鸟的绝佳点位；“滨海湾·花海里”花卉公园随季节变换色彩；年底，滨海湾中心农业公园的农业研学园正式开放，“农事科普体验营”让孩子们体验耕种之乐。

滨海湾生态治理的成效是可知可感的。曾经污染严重的茅洲河，经过系统治理已重现“白鹭翩跹、鱼翔浅底”的景象。在磨碟河入海口海滩处咸淡水交汇，优质的环境吸引了包括黑脸琵鹭在内的多种国家保护鸟类前来栖息，成为名副其实的“鸟儿天堂”。这片生机勃勃的土地，不仅吸引了游客和人才，更赢得了珍稀鸟类用翅膀投下的“信任票”。

回望2025年，从万象滨海购物村开业引发的全城消费热潮，到音乐会、体育赛事掀起的人气浪潮，再到不断延伸的绿色海岸线与持续优化的生态环境，滨海湾新区完成了一次精彩的“三维跃升”。

商业地标的成功，补齐了城市功能的短板，满足了人才与居民对高品质生活的期待；文旅名片的塑造，输出了年轻、时尚、活力的城市形象，增强了人才黏性与区域吸引力；生态环境的持续优化，则筑牢了这一切发展的绿色基底，实现了人与自然的和谐共生。

这是一座新城发展的系统智慧：以环境起笔，以文旅润色，以商业点睛，最终绘就一幅“产、城、人、文、景”和谐共融的现代化城市画卷。随着人流、资金流、信息流在此加速汇聚，一个更具魅力、活力与竞争力的滨海湾，正崛起于粤港澳大湾区的黄金内湾。